变革引领,无界共生
多年前,海尔选择走“自主创牌”的道路,始终坚持产品创新、技术创新、服务创新、模式创新及品牌创新。到如今,据2024年欧睿国际数据显示,海尔智家已第15次获得大型家用电器品牌零售量全球第一。而其作为互联网生态品牌的佼佼者,连续5年入选Brandz全球最具品牌价值百强榜,在中国家电市场展现出引领者的姿态。
2024年是海尔迎来创业40周年的重要时刻,40年来,无数海尔人通过无私的奉献、不懈的奋斗和坚定的前行,共同铸就了今天的辉煌。在主题为“变革引领”的演讲中,海尔智家董事长李华刚深情地回顾了这一路走来的历程,并展望了未来的发展。
据介绍,在中国市场,海尔智家积极实施三级品牌和数字化转型战略,实现了国内市场的三个引领。首先,在市场份额方面,海尔智家2023年的市场份额已达到28%,首位度大于2,显示出强大的市场竞争力。其次,在高端品牌引领方面,卡萨帝冰箱、洗衣机和空调在各自的价格段内市场份额均保持领先,为用户提供了高端智感生活的最佳体验。最后,在智慧场景引领方面,场景品牌三翼鸟通过智慧卧室、智慧厨房等全屋全场景智慧体验,实现了从智慧产品到智慧场景的转型升级。
同时,海尔智家高端品牌的布局仍在持续拓展。在中国区,海尔智家根据人群结构细分,布局了四大高端品牌矩阵,包括FISHER&PAYKEL(斐雪派克)、Casarte(卡萨帝)、Haier和Leader。这些品牌针对不同人群提供个性化的产品和服务,为用户带来高端智感生活的极致体验。而Leader作为Z世代品牌,海尔智家将其看作是与年轻用户的交互入口,承载着海尔与Z世代第一次亲密接触的品牌使命,将在本次AWE展会上首次亮相品牌中文名。